iPhone11销量暴涨230%,苹果称中国定价成功?另一美企也在华调价 | 最科技

iPhone11销量暴涨230%,苹果称中国定价成功?另一美企也在华调价

苹果公司今年似乎处于一个逐渐收复失地的过程,尤其是在中国市场上。10月31日,苹果发布了2019财年第四财季(对应2019年Q3)业绩——在其五大市场中,大中华区营收跌幅进一步收窄。这让苹果喜出望外,CEO蒂姆·库克也毫不遮掩地表示,iPhone 11在中国定价的策略是成功的,”是非常好的开始”。

业绩报告显示,苹果第四财季营收达640.40亿美元,较去年同期的629亿美元增长2%,本财年前两个季度则处于下滑状态;净利润为136.86亿美元,同比下滑3%,而此前两个季度均为双位数下滑。在苹果的五大市场中,大中华区跌幅进一步收窄——四财季营收为111.34亿美元,较去年同期的114.11亿美元下降2%。

去年,由于iPhone的持续失利,苹果一直处于非常被动的局面,甚至连市值都一度跌破7000亿美元。但今年以来,苹果力推的服务转型被资本市场看好,使其重回万亿美元市值,新款iPhone的表现也锦上添花,超出市场预期。这之中,大中华区的逐渐改善,成了推动苹果各项指标提升的关键因素。

据Rosenblatt Securities统计,iPhone 11在开卖一个月后已售出1200多万部,较2018年的iPhone XR同期销量增长了15%。其中涨幅最大的莫过于中国市场,据悉,iPhone 11直接拉升了苹果手机9月份在华的需求量,较2018年同期疯狂上涨了230%。

中国市场销量暴涨的原因,不外乎iPhone 11的售价具备较强的竞争力。据悉,iPhone 11官方定价5499元起,而一些电商、渠道商经过各种优惠和补贴后,起步价格都已经在5000元以下。对此,库克也表示,iPhone 11的定价策略已被证明是成功的,尤其在中国市场。

此前,据苹果第一季度财报显示,其当季度总营收为843.1亿美元,同比下降5%;其中,最为关键的大中华区营收仅为131.69亿美元,比去年同期下滑27%。在这份差强人意的成绩单面前,苹果CEO库克终于承认iPhone定价太高,并宣布采取减价促销,以挽救苹果营收的暴降的措施。

不难看出,为了在业绩上实现”翻盘”,苹果正努力迎合其重要的中国市场。相比之下,另一美企则显得不太”厚道”。本月25日,特斯拉正式宣布国产Model 3标准续航升级版的起售价为35.58万,较之前标准续航版的32.8万(已下架)一次涨价近3万。同时,在升级版 Model 3 涨价后,与售价36.39万元的同款车型进口版差价便只剩数千元了。

而此前,特斯拉曾在财报中透露,Model 3一旦实现国产,生产成本将会降低50%;随后还介绍道,上海超级工厂的整车建造成本将比美国的Model 3生产线降低了约65%,仅折旧费用,每辆车就能节约2.9万元人民币。正是考虑到了实现国产后生产成本的降低及进出口费用的减免,国内消费者普遍预期国产版 Model 3 会降到30万以下。

值得一提的是,在过去的14个月里,特斯拉在中国市场就已经进行了7轮调价,其中包括4次全系降价、2次全系涨价,以及1次有涨有降。本月初,特斯拉还再度表示将在11月1日将其完全自动驾驶系统的价格上调1000美元。此前还有消息曝出,特斯拉曾考虑将在11月到12月再次提价,且提价幅度可以用”大涨”来形容。

特斯拉曾指出,相信中国市场可能会成为Model 3的最大市场,但如果其依旧无法抛弃”高价”的标签,即便有了国产化的助力,未来还能否最大程度地开拓中国市场,恐怕还得打个问号

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